Φόβους για την «εκτίναξη» της τιμής ενός iPhone στα 2.300 δολάρια εκφράζουν αναλυτές, λίγα μόλις 24ωρα μετά την ανακοίνωση της σαρωτικής επιβολής δασμών από τις ΗΠΑ.
Όπως εξηγεί το Reuters, οι δασμοί θα μπορούσαν να αλλάξουν δραστικά το τοπίο του παγκόσμιου εμπορίου, ενώ καταναλωτικά αγαθά όπως τα iPhone θα μπορούσαν να πληγούν περισσότερο με αυξήσεις από 30% έως 40% εάν η εταιρεία αποφασίσει να μετακυλήσει το κόστος των δασμών στους καταναλωτές.
Ποια είναι η πρώτη εικόνα; Οι μετοχές της εταιρείας έκλεισαν με πτώση 9,3% την Πέμπτη (3/4), καταγράφοντας τη χειρότερη ημέρα τους από τον Μάρτιο του 2020.
Το δίλλημα της Apple
Τα περισσότερα iPhone εξακολουθούν να κατασκευάζονται στην Κίνα, στην οποία έχουν επιβληθεί δασμοί ύψους 54%. Εάν αυτές οι πιέσεις επιμείνουν, η Apple καλείται να πάρει μια δύσκολη επιλογή: να απορροφήσει τα επιπλέον έξοδα ή να τα μετακυλήσει στους πελάτες.
Η Apple πουλά περισσότερα από 220 εκατομμύρια iPhone ετησίως. Ανάμεσα στις μεγαλύτερες αγορές της βρίσονται οι Ηνωμένες Πολιτείες, η Κίνα και η Ευρώπη.
Το φθηνότερο μοντέλο iPhone 16 κυκλοφόρησε στις ΗΠΑ με τιμή 799 δολάρια (721 ευρώ), αλλά θα μπορούσε να κοστίσει έως και 1.142 δολάρια (1.031 ευρώ) με βάση τις προβλέψεις αναλυτών της Rosenblatt Securities, οι οποίοι εκτιμούν ότι το κόστος θα μπορούσε να αυξηθεί κατά 43% – εάν η Apple αποφασίσει να το μετακυλήσει στους καταναλωτές.
Το κόστος ενός πιο ακριβού μοντέλου, όπως το iPhone 16 Pro Max, με οθόνη 6,9 ιντσών και αποθηκευτικό χώρο 1 terabyte – που επί του παρόντος πωλείται στα 1599 δολάρια (1.444 ευρώ) – θα μπορούσε να εκτοξευθεί στα 2.300 δολάρια (2.077 ευρώ).
Τι είχε συμβεί κατά την πρώτη θητεία Τραμπ
Υπενθυμίζεται ότι, δεν είναι η πρώτη φορά που ο Ντόναλντ Τραμπ στρέφεται στην πολιτική των δασμών.
Κατά την πρώτη του θητεία επίσης επέβαλε δασμούς σε ένα ευρύ φάσμα κινεζικών προϊόντων που εισαγόταν στις ΗΠΑ για να πιέσει τις αμερικανικές εταιρείες να επαναφέρουν την παραγωγή είτε στις Ηνωμένες Πολιτείες είτε σε κοντινές χώρες όπως το Μεξικό, αλλά η Apple εξασφάλισε την εξαίρεση πολλών προϊόντων της. Αυτό δεν είναι κάτι που προς ώρας έχει επιτευχθεί.
Σύμφωνα με αναλυτές οι πωλήσεις των iPhone σημειώνουν πτώση, καθώς το Apple Intelligence, που υποστηρίζει μια σειρά «έξυπνων» λειτουργιών, δεν κατάφερε να ενθουσιάσει τους καταναλωτές.
Ο αναλυτής μετοχών στην CFRA Research, Άντζελο Ζίνο επεσήμανε ότι η εταιρεία πρόκειται να έχει έναν δύσκολο χρόνο μπροστά της, μετακυλίοντας περισσότερο από το 5% έως 10% του κόστους στους καταναλωτές.
Η Apple θα πρέπει να αυξήσει τις τιμές της κατά 30% κατά μέσο όρο για να αντισταθμίσει τους δασμούς, σύμφωνα με τον συνιδρυτή της Counterpoint Research, Νάιλ Σα.
Ώθηση σε ανταγωνιστές
Πάντως, μια δυνητικά απότομη αύξηση της τιμής του iPhone, θα μπορούσε να μειώσει τη ζήτηση και να δώσει στη Samsung Electronics της Νότιας Κορέας, ένα σημαντικό πλεονέκτημα. Γιατί; Διότι πρόκειται για μια ασιατική χώρα στην οποία έχουν επιβληθεί χαμηλότεροι δασμοί από την Κίνα, όπου κατασκευάζονται όλα τα iPhone που πωλούνται στις ΗΠΑ.
