Εκπτώσεις: Ελπίδα η «ρευστοποίηση» του στοκ – Πτώση εορταστικού τζίρου για 1 στις 2 επιχειρήσεις
Με «κομμένα τα φτερά» μπαίνει η αγορά στην περίοδο των χειμερινών εκπτώσεων που ξεκινάει από σήμερα, Δευτέρα (12/01/26), καθώς η πορεία της κατά τις ημέρες των γιορτών που προηγήθηκαν, δεν απέδωσε τα αναμενόμενα για τις επιχειρήσεις.
Χαρακτηριστικό της εικόνας που παρουσίασε η χριστουγεννιάτικη αγορά φέτος, σύμφωνα με πληροφορίες, είναι ότι η μία στις δύο επιχειρήσεις κινήθηκε πτωτικά, και από αυτές, η μία στις τρεις είχε πτώση μεγαλύτερη του 11%.
Αυτό σημαίνει πρακτικά ότι η αγορά στο τελευταίο και πιο σημαντικό τρίμηνο της χρονιάς δεν θα καταφέρει, όχι μόνο να «ισοφαρίσει» τα 750 εκατ. ευρώ που έχασε στο πρώτο 9μηνο, σε σχέση με την αντίστοιχη περίοδο του 2024, αλλά θα διευρύνει ακόμα περισσότερο τις απώλειες της σε σχέση με το προηγούμενο έτος.
Παράγοντες της αγοράς επισημαίνουν ότι αν στις πωλήσεις του 2025 συνυπολογίσουμε και τον πληθωρισμό, κάτι που σημαίνει ότι για να πετύχει η αγορά τον ίδιο τζίρο με πέρυσι θα έπρεπε να δει αύξηση περίπου 3% , τότε η πραγματική πτώση των πωλήσεων είναι ακόμα μεγαλύτερη.
Τι περιμένει η αγορά από τις εκπτώσεις
Με αυτά τα δεδομένα, η αγορά δεν περιμένει τίποτα άλλο από το να καταφέρει να ρευστοποιήσει όσο το δυνατόν μεγαλύτερο μέρος του εμπορεύματος που έχει στοκάρει, για να καλύψει τα πάγια αλλά και τα λειτουργικά της έξοδα και να κάνει νέες παραγγελίες προϊόντων.
Εξάλλου, όπως δείχνουν και οι έρευνες, οι οκτώ στους δέκα καταναλωτές πλέον αγοράζουν σχεδόν αποκλειστικά στις εκπτώσεις, ενώ είναι χαρακτηριστικό ότι οι μισές επιχειρήσεις τις ξεκίνησαν νωρίτερα από την επίσημη έναρξη τους ακόμα και μέσα στις γιορτές.
Η πτώση, πάντως παρατηρήθηκε, σύμφωνα με ειδικούς της αγοράς, στα προϊόντα μεσαίας και κατώτερης αξίας, δηλαδή η μείωση του τζίρου δεν συμπεριλαμβάνει τα luxury προϊόντα, των οποίων οι πωλήσεις «άντεξαν» και έμειναν σταθερές.
Αυτό οφείλεται στη θετική επίπτωση του τουρισμού αλλά και στο γεγονός ότι οι καταναλωτές των luxury προϊόντων προφανώς δεν επηρεάζονται, στον ίδιο βαθμό τουλάχιστον, από την ακρίβεια και την πτώση του διαθέσιμου εισοδήματος.
Είναι, επίσης, ενδεικτικό της εικόνας της αγοράς ότι τη μεγαλύτερη πτώση είχαν περιφερειακές αγορές, όπως γειτονιές γύρω από τη Θεσσαλονίκη, ο Πειραιάς, το Χαλάνδρι κλπ και όχι τόσο οι κεντρικές αγορές της Αθήνας και της Θεσσαλονίκης.
Ένα επίσης χαρακτηριστικό στοιχείο που δείχνει την ψυχολογία των εμπόρων μετά την «μουδιασμένη» εορταστική περίοδο, είναι ότι δεν δηλώνουν αισιόδοξοι ούτε και για την πορεία των χειμερινών εκπτώσεων, καθώς όπως αναφέραμε και παραπάνω, πολλοί από αυτούς τις ξεκίνησαν νωρίτερα, ενώ τα τελευταία χρόνια τις έχει «αποδυναμώσει» και η απελευθέρωση του θεσμού των προσφορών.
Για το μόνο που αισιοδοξούν είναι ότι αυτή τη στιγμή υπάρχει στην αγορά επάρκεια προϊόντων, ενώ τα ποσοστά των εκπτώσεων θα φτάσουν σε πολύ υψηλά επίπεδα πάνω από 50%.
Στόχος της αγοράς κατά τις εκπτώσεις που θα διαρκέσουν έως τα τέλη Φεβρουαρίου είναι να καταφέρει να πιάσει τζίρο περί τα 6,5 δισ. ευρώ.
Και οι εκπτώσεις αυτές θα είναι πραγματικές σύμφωνα με τους εκπροσώπους των εμπόρων καθώς πλέον υπάρχουν εκτεταμένοι έλεγχοι στην αγορά και πλέον καμία επιχείρηση δεν έχει τα περιθώρια να «παίξει» με τη φήμη της.
